پدیده برندگرایی در تمام جوامع دنیا وجود دارد ولی در میان کشور های در حال توسعه به‌دلیل نمایش شخصیت بین‌المللی از خود، بیشتر نمایان است. از آنجا که کشور های توسعه‌یافته منبع اصلی تولید برند های مطرح در جهان هستند، کشور های دیگر به‌منظور عقب نماندن از قافله توسعه، به‌مراتب بیشتر به مصرف کالا های برند اصرار می ورزند.