ف

اپل دارم پس هستم!

شاید باور نکنید اما شبکه سازی تجاری در جوامع لیبرال سرمایه‌داری به خصوص ایالات متحده از شبکه سازی خدمات اجتماعی و فرهنگی پیشی گرفته است.

دیدبان: جوامع از طبقات مختلف (social class) تشکیل شدهاند. طبقاتی که براساس ملاک‎‎های مادی (درآمد، محل زندگی و...) و ملاک‎‎های معنوی (سطح فرهنگی، آموزشی و...) شکل میگیرند. این طبقات با یکدیگر تعامل و حتی ممکن است تعارض پیدا کنند. آنچه در این میان بسیار مهم است، کارکرد دین و فرهنگ بهعنوان قوامبخش و انسجامبخش اجتماعی است. اگر به کشور خودمان نگاهی بیندازیم، حضور سنت‎‎های اجتماعی و ملی در کنار نقش پررنگ عناصر دینی و اسلامی باعث انسجام خاص هویت ایرانی ـ اسلامی شده است. لذا طبقات اجتماعی خود را دچار فرسایش و بیانضباطی نمیبینند.

در مقابل، اگر بر جوامع غربی تمرکز کنیم خواهیم دید این بیانضباطی ساختاری که ناشی از دمیده نشدن روح یکپارچگی مبتنی بر ارزش‎‎های فرامادی و الهی است باعث یک مبارزه طبقاتی (Class conflict) شده است و حتی انقلاب‎‎هایی همچون انقلاب‎‎های مارکسیستی در قرن اخیر ملهم از همین نگاه تعارض طبقاتی است.

این مسئله باعث شده است که همیشه نگاه به طبقات چه در جوامع کمونیستی و چه در جوامع لیبرال سرمایهداری وجود داشته باشد. اما راه حل این مدل‎‎های اداره ساختار سیاسی با یکدیگر متفاوت است. یکی راه حل را در مبارزه و براندازی سرمایهداری و برپایی جامعه یکپارچه کارگری میداند و دیگری تعامل بین طبقات با رویکرد تسری سرمایه و بهرهمندی از رفاه مادی و فراموشی ناشی از سرخوشی را تجویز میکند.

فرهنگ در جوامع کمونیستی، فرهنگ حکومتی و بهنوعی درباری است. مردم نقش گیرنده را بازی میکنند نه دارنده. در مقابل در جوامع لیبرال سرمایهداری حوزه فرهنگی از سوی حکومت رها شده و خود را نسبت به آن مسئول نمیدانند و همه چیز به خود طبقات واگذار شده است اما دست‎‎های پنهان در کنترل و هدایت آن نقش دارند. از خردهفرهنگ‎‎هایی مثل رپ و راک گرفته تا ضدفرهنگ‎‎هایی که ضداجتماعی و دارای کژکارکرد هستند، در این جوامع تبلیغ و رواج داده میشوند.

وحدت بیش از حد و همگونی اجتماعی در جوامع کمونیستی به نارضایتی جمعی بدل گشت و در مقابل تکثر بیش از حد و تنوع روزافزون در جوامع لیبرال سرمایهداری به یک معضل تبدیل شده است. ایالات متحده بهعنوان نمونه تام و تمام یک جامعه لیبرال سرمایهداری با ایجاد شبکه‎‎های اجتماعی مختلف مانع از شکست اجتماعی ناشی از تنوع و تکثر میشود.

از الگوی سمن (سازمان‎‎های مردمنهاد) گرفته تا شبکه‎‎های اجتماعی مجازی مانند فیسبوک و...، همه کارکرد اصلی خود را در انسجام دادن به دانه‎‎های مجزای این رشته بازی میکنند. کارکردی که سعی دارد در حد امکان از تنوع موجود بکاهد و همگرایی بیشتری در جامعه ایجاد کند.

اما آنچه در شبکهسازی و ایجاد ساختارهای کنش جمعی در کشوری مثل ایالات متحده به چشم میخورد بر چند اصل استوار است:

1. تسری شبکه توزیع محصولات در جامعه با رویکرد فروش هر چه بیشتر و منافع مالی تولیدکننده

شاید باور نکنید اما شبکهسازی تجاری در جوامع لیبرال سرمایهداری بهخصوص ایالات متحده از شبکهسازی خدمات اجتماعی و فرهنگی پیشی گرفته است. هر کمپانی و شرکت تولیدی بزرگی سعی میکند با راهاندازی شبکه‎‎های توزیعی و هرمی، فروش محصولات خود را بالا برده و فروشندگان جزء را در سود کمی در مقابل سود کلان خود سهیم کند. لذا راهاندازی شبکه‎‎های هرمی و تزریق محصول به جامعه با رویکرد سود بیشتر یکی از شیوه‎‎های مرسوم است.

2. شبکهسازی مبتنی بر تبلیغ، تبلیغ و تبلیغ

تبلیغ کلید مصرف است و مصرف، محرک تولید. تا مصرف نباشد چرخ کارخانه نمیچرخد و سرمایهدار نمیتواند به سود خودش مطمئن باشد. عملا شبکه‎‎های تبلیغی قویترین و منسجمترین شبکه‎‎های سازماندهی شده در کشورهای لیبرال سرمایهداری هستند. ابزارهای مختلف رسانهای نیز در این راستا به مدد میآیند. بهطور مثال اینستاگرام توانست یک شوک به بازار تبلیغ در ایالات متحده وارد کند چراکه تبلیغکننده اصلی عملا مصرفکننده کالاست. یعنی بهجای الگوی قدیمی که تولیدکننده باید کالا را تبلیغ میکرد، با راهاندازی شبکه اینستاگرام عملا این مصرفکنندهها هستند که با گذاشتن عکس محصولات خریداری شده پز میدهند و به دیگران فخر میفروشند.

3. شبکهسازی مبتنی بر مصرف

یکی از شیوه‎‎هایی که چندین دهه است مرسوم شده، راهاندازی باشگاه‎‎های طرفداران و مصرفکنندگان است تا کمپانی‎‎های بزرگ عملا رضایت خریداران را بالا برده و اطرافیان آنان را برای خرید محصولاتشان ترغیب کنند. از میان شیوه‎‎های تبلیغ، بهترین شیوهای که در نظرسنجی‎‎های مختلف به آن تاکید میشود، «توصیه و سفارش دوستان و آشنایان» است. در این میان شرکت‎‎های تولیدی سعی میکنند مطمئن از ارتقای جایگاه برند و محصولاتشان، از طریق رضایت مصرفکنندگان نهایی باشند.

از سوی دیگر خود مصرفکنندگان نیز با یکدیگر احساس رفاقت و یکسانی میکنند. بهعبارت صریحتر، افراد مختلف بهواسطه داشتن یک محصول واحد مثلا آخرین ورژن گوشی اپل، احساس قرابت و هویت جمعی میکنند. بنابراین محصولات مختلف هویتبخش افراد مختلف میشوند.

منبع: پنجره

chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
آخرین اخبار
  • :: رویترز: اوپک در افزایش تولید نفت ناکام ماند
  • :: نظر رئیس سابق ام.آی.۶ درباره پرونده قتل خاشقجی
  • :: فصل الخطاب بارسلونا به شایعات بازگشت نیمار
  • :: جو بایدن: اتهامات وارده به سعودی‌ها درباره خاشقچی، با رفتار آنها همخوانی دارد
  • :: بازجویی ترکیه از کارکنان کنسولگری عربستان
  • :: دلسوزی امارات برای عربستان در ماجرای خاشقجی
  • :: بنزین با فعال شدن کارت سوخت دو نرخی می‌شود
  • :: پمپئو: کمپین فشار حداکثری علیه ایران را دنبال می‌کنیم
  • :: موگرینی: طرح کانال پرداخت مالی مستقیم با ایران طی هفته‌های آینده اجرایی می‌شود
  • :: پلیس ترکیه به دنبال جسد خاشقجی در جنگل
  • :: آغاز طرح جدید فروش محصولات سایپا از فردا
  • :: مصاحبه متفاوت کی‌روش با BBC: بدون قرارداد در حال کارم
  • :: لوریس: نویر نشان خواهد داد که هنوز بهترین دروازه‌بان دنیاست
  • :: هازارد: ممکن است در چلسی بازنشسته شوم
  • :: حمله تند سران بایرن مونیخ به رسانه‌های آلمان
  • :: داور دیدار نیمه نهایی لیگ قهرمانان آسیا مشخص شد؛ یک آمریکایی!
  • :: لوکاس: علاقه رئال به نیمار چیز عجیبی نیست
  • :: بازگشت حسینی ملی پوش به آغوش استقلال
  • :: مارادونا نمی تواند راه برود!
  • :: یورش نظامیان سعودی به منطقه شیعه‌نشین «قطیف»
  • :: آخرین وضعیت کامیابی‌نیا پس از انتقال به بیمارستان
  • :: ترامپ مکزیک را تهدید به حمله نظامی کرد
  • :: آمریکا از یک تواقفنامه دیگر خارج می‌شود
  • :: نظر تاج درمورد حضور بانوان در استادیوم
  • :: برانکو: کمال به بازی با السد می‌رسد
  • :: گام کوچکی تا لغو روادید کامل بین ایران و روسیه
  • :: لغو سفر وزیر خزانه‌داری آمریکا به عربستان
  • :: پمپئو: آمریکا موضوع خاشقجی را جدی می‌گیرد
  • :: اعلام آمادگی لیورپول برای فروش صلاح به یک شرط
  • :: خبر خوب برای رئالی ها در آستانه بازی با لوانته
  • :: جدی ترین گزینه پاری سن ژرمن برای جانشینی نیمار
  • :: سامانه سماح تا ۲ روز قبل از اربعین باز است
  • :: ضرب‌الاجل پمپئو به ولیعهد عربستان
  • :: کشته شدن یکی از مظنونان به قتل خاشقجی
  • :: حساب یارانه‌بگیران امشب شارژ می‌شود
  • :: تیم قطری با تمام قوا آماده بازی با پرسپولیس
  • :: مذاکرات رئال مادرید با جانشین احتمالی لوپتگی
  • :: یک مزاحم سر راه نیمار برای بازگشت به بارسلونا!
  • :: فرانسه هم از حضور در کنفرانس در عربستان انصراف داد
  • :: تیم ضدانقلاب، یار جدیدش را نپذیرفت
  • :: آغاز تحرکاتی در ریاض برای برکناری «محمد بن سلمان» از ولیعهدی
  • :: تمجید فاکس اسپورت از 3 بازیکن ملی پوش ایران